石炭を堀りに行きます。

石炭を堀りに行きます。

こんにちは。トゥモローこと、橋口友比古です。

仲のいい友達に呼び出されて、

「石炭会社を作って、
大成功させようと思っている」

「もう山の持ち主とは話がついているから、
これから設備投資して、石炭堀りに行こうと思うんだよね」

と相談されたら、どう答えますか?

石炭って、蒸気機関車を走らせていた、
あの石炭です。

それを友達が商売にしようとしている。
どうしますか??
イラストまあ、止めますよね。笑
だって、石炭なんてもう誰も使ってないから。
石炭を採掘したところで、
買ってくれる人はいません。

世の中の天然エネルギーの主役は、
石油に取って代わられたわけです。

でも、数十年前の日本、
全盛期の石炭ビジネスって、
実はとっても大きな産業でした。

従業員とその家族まで合わせると、
日本で100万人もの人の生活を、
石炭が、支えていたんですよ。
「炭坑節」なんて歌ができるくらい、
超メジャーな産業でした。

なにが言いたいのかというと、
商売は「時流」が命だ、ってことです。

平成から元号が変わろうとしているこの時代に、
石炭のビジネスを始めたって、
絶対に儲からない。

「いや、がんばれば大丈夫!」とか、
そういう問題じゃないです。

時流っていうのは、
努力よりも大きく結果に影響します。
時流っていうのは、
努力よりも大きく結果に影響します。

大事なので2回言いました。笑
イラスト
で、ボクは比較的、
時流を読むのが得意です。

・mixiもユーザーたったの3万人の頃からやってたし、
・5年半も前からノマドです。
・Airbnbも一般に知られる2年前からやってたし、
・Paypalも6年前から使ってます。
・3年前からアジアと日本のデュアルライフ

こうやって
「これからスタンダードになるもの」を、
見極めるのが得意です。

「スタンダードになるもの」
共通点はなにかというと、

『インサイトを突いているもの』です。

インサイトというのは、

「(抑圧されて)語られない本音」のこと。

例えばLINEが一気に広まったのは、
スタンプ機能のおかげですよね。

これは、メールを使っているときに、
「ありがとう」って送るだけだと、
ニュアンスが伝わらないなあ、
っていうインサイトがあったからですよね。

「ありがとう」には、
・言葉じゃ感謝を伝えきれないくらいのときの、ありがとう
・皮肉で言ってる、ありがとう
・すねてるときの、ありがとう
というように、何百種類もある。

その数百種類ものありがとうを、
LINEのスタンプであれば、
「ニュアンスごと伝えられる」から、
爆発的に流行ったわけです。
トゥモさんあとこの「インサイト」の説明で、
よく使われる例が、

「カップルはなぜ、温泉旅館に行くのか」の話。

90年代初頭でバブルがはじけた直後、
伊豆や鬼怒川、熱海の温泉旅館は、
閑古鳥が鳴いてる状態でした。

そこで「じゃらん」の営業マンが、
南京錠をつけて、
露天風呂を1時間ごとに貸切にできるようにする、
というのを旅館に提案しました。

温泉旅館って、
1泊4万円以上出せば、
部屋に個室の露天風呂がついています。
でも1泊1万円くらいの部屋だと、
個室に露天風呂はない。
お風呂入るときは、カップル離れ離れです。

だからそれまで、
「一緒に入りたい」
「お泊まりなんだから、お風呂でセッ○○したいんですけど」

っていうのが、
カップルのインサイト(=隠された本音)だったわけです。笑

こうやって、若いカップルが、
今までは渋谷のホテルに使っていた1万円を、
わざわざ足を伸ばして、
温泉街で使うようになった。
こういうのが、
「インサイトを突く」っていうことです。

このように、
「スタンダードになっていくサービス」かどうか、
見極めるためには、
『インサイトを突いているかどうか?』
のところをチェックしていけば、
見えてきます。

それができるのでボクは、
mixiのときもAirbnbのときもPaypalのときも、
「みんながやっているならやる」のではなく、
さっさと始めることができ、
あとから、たくさんの人がやる、
っていう順番になるんですよね。

もはや、
時代がトゥモローに、やっと追いついてきた、
と言っても過言ではないですね。(←言いたいだけ)

そんなボクから見て、
レターポットは間違いなく、
これからの「時流を作っていく」サービスです。

というのも、
レターポットも間違いなく、
「これまでそこにあったんだけど、言語化されてこなかった」、
ひとつの『インサイト』を突いている、
素晴らしいサービスだからです。
それがどんなインサイトなのかというと、、、



長くなったので、また明日話しますね。( ´ ▽ ` )ノテヘペロ
イラスト
追伸:
ええええええっ!!
待てな〜〜〜いっ!!!
っていう人は、
こちらで予習しててくださいませ。

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↓レターポットが突いた『インサイト』
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それでは。

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